Morne Plaine

L’hiver est chaud pour les big boss français: Jean-Luc Diard, Jean-François Gautier, Hervé Chabert, Bernard Mariette ont respectivement quitté Salomon, Rossignol, Patagonia Europe et Quiksilver, en l'espace de quatre mois. Une valse de patrons qui révèle les tensions du marché de l’outdoor et des sports d’hiver. Sur le front du commerce, en revanche, la saison se présente plutôt mieux. Avec un fort contraste, toutefois, entre la ville et la montagne. « C’est une bonne saison, mais elle a mis du temps à démarrer, particulièrement en ville », souligne Jean-Luc Gaydon, directeur commercial de Rossignol. « Les magasins de ville ne sont pas euphoriques. La saison n’a véritablement débuté qu’à Noël et ce sont les stations qui en ont le plus bénéficié », observe François Barbier, directeur commercial de Salomon. L’évolution du comportement des consommateurs, liée à l’incertitude de l’enneigement, devrait continuer à favoriser la location en station, qui représente déjà 60% du marché. Autre concurrence pour les magasins de ville, la vente sur internet qui s’installe dans les mœurs de consommation. Tout cela risque d’affaiblir encore plus les rayons skis dans les magasins de plaine et de favoriser la concentration. En attendant que fleurissent les boutiques de marques. Salomon a déjà franchi le pas à Lyon. Le détail, ou retail, est aussi inscrit dans la stratégie de Bernard Mariette, s’il réussit à reprendre le groupe Rossignol. L’ouverture de franchises représentera peut-être de nouvelles opportunités pour le commerce indépendant ; en plaine comme en stations. EG