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Voyage & randonnée

Particulièrement sensible aux aléas de la météo, le marché français de l’outdoor n’en continue pas moins de progresser au rythme de 3%, pour un CA de 930 M€ en 2007, indique NPD. Les ventes de chaussures représentent 20%, le vêtement 30% et les équipements (sacs à dos, tentes, accessoires…) 50%. La randonnée, avec 1,5 million de pratiquants, reste l’activité de base des sports outdoor. Quant au marché du voyage d’aventure, il concerne près de 150 000 personnes par an. Mais au-delà de ce noyau dur de trekkeurs, les marques d’outdoor s’intéressent aux millions de voyageurs qui recherchent des vêtements pratiques et adaptés.

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Tennis : les marques sous pression

Sur un marché où les trois leaders renforcent leur emprise, les marques poussent toujours plus loin la personnalisation de leurs gammes. Mais les chiffres de vente restent à marée basse. Par Marianne Quilès

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Outdoor, la marche en avant des magasins monomarques

La vague d’ouvertures de boutiques à enseigne par les marques d’outdoor ne devrait pas retomber de sitôt. Une aventure dans laquelle elles se lancent pour conforter leur notoriété, mais aussi pour tester leurs produits en privilégiant généralement la voie du partenariat, si possible local

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Le sport au féminin reprend l’offensive

Evolution naturelle ou relais de croissance, le sport au féminin est devenu un marché à part entière. Pour des marques comme Roxy, Dorotennis ou Lili Studio, il s’agit d’une évidence. Mais aujourd’hui, la distribution dans son ensemble, comme Intersport ou Sport 2000, est convaincue du potentiel du marché des produits féminins, tandis que de nouvelles enseignes 100% féminines se développent, comme Attractive et Lilysportive. Pleins feux sur un marché des plus dynamiques. Par Marianne Bailly...

La technique fait-elle vendre ?

Vendeuse, la technique l’est bien évidemment, surtout quand elle se déploie dans le rayon des vêtements de sports d’hiver et de montagne. Mais ce qui ressort avec constance des propos des acteurs du marché interrogés par Sport Première Magazine, c’est que la technique ne se vend guère toute seule. Surtout à des consommateurs qui, bien qu’informés et toujours à l’affût de la nouveauté, ont cependant besoin d’être guidés, voire pris en charge. Et pour cela, rien ne vaut les conseils d’un personnel bien formé, connaissant bien le marché et encore mieux la pratique. C’est l’une des conditions essentielles pour faire prospérer le rayon et grimper le panier moyen. Autre impératif pour les vêtements techniques, le look. Constitutif de l’identité des marques de glisse, il est maintenant prépondérant aussi pour la montagne, on ne peut faire l’impasse ni sur le style ni sur le confort, qui ne doit surtout pas être sacrifié au nom des avancées techniques au risque de décevoir le client et plus encore la cliente....

Magasins en stations, Un nouveau virage à négocier

Pilier de l’activité des magasins de montagne, la location de skis et snowboard est en pleine effervescence avec l’arrivée de nouveaux intervenants : Décathlon via Skimium.com, Ski Republic, la chaîne low-cost de Favre Sports, ou encore Ski-Way par Sport 2000. La montée en puissance d’internet rend la concurrence encore plus aiguë et pousse les indépendants à s’adosser à un réseau.Par Emmanuel Gravaud et Marianne Bailly

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Foot & rugby : le ballon a tout bon

Qu’il soit rond ou ovale, le ballon suscite plus que jamais les passions. Des spectateurs, mais aussi des pratiquants et des consommateurs qui prolongent leur engouement jusque dans les rayons des magasins. Côté rugby, la Coupe du monde a été un indéniable succès médiatique et a engendré une véritable fièvre acheteuse de la part des fans au sens large. Pour sa part, le foot ne démérite pas et ne se vit pas uniquement devant les écrans. Témoin le dynamisme actuel des chaussures à crampons. L’Euro approche à grands pas, mais les marques entendent bien faire vivre ce marché tout au long de l’année et pas seulement pour les grands événements. Par Marianne Bailly...

Le nautisme cherche un nouveau cap

Servie par de grands événements : America’s Cup, Vendée Globe, Route du Rhum, Solitaire du Figaro, Transat Jacques-Vabre, la voile se montre très dynamique et bénéficie d’une excellente visibilité. Bien qu’elle ne concerne finalement qu’un nombre restreint de pratiquants, elle est l’occasion pour les marques d’asseoir leur légitimité en revisitant l’offre technique avec des coupes et des matières innovantes. Mais, derrière la vitrine hauturière, c’est sur le vêtement casual que les nombreux intervenants du marché mettent le cap. Sport Première prend le vent et donne la parole aux marques qui font actuellement le marché du nautisme. Par Marianne Bailly

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Running, le marché passe au vert

Le marché du running est en pleine forme. Les derniers chiffres livrés par NPD Group en attestent mais aussi les témoignages des distributeurs interrogés. Avec une constante : la chaussure demeure sans conteste en tête des palmarès. Le marché féminin poursuit son ascension et le trail s’affirme désormais comme un segment à part entière. L’intérêt pour les rayons annexes comme les accessoires ou la diététique se confirme tandis que le textile souffre des offensives des marques de distributeurs. Par Marianne Bailly...

Distribution Lyon

Dans un paysage sportif et commercial lyonnais en pleine évolution, riche en projets d’infrastructures et de pôles commerciaux, les magasins spécialisés font de la résistance en s’appuyant sur le service et le conseil pour une clientèle de connaisseurs réputée fidèle. Mais les 2,2 millions d’habitants du Grand Lyon sont loin d’être insensibles aux chants des majors de la distribution sport, qui rivalisent de nouveaux concepts. Par Clémence Outteryck-Schneider (CAD)...

Glisse : surfwear et distribution

Le marché du surfwear n’en finit pas de glisser sur la vague. Les marques poursuivent l’implantation de leurs propres boutiques, se lancent à la conquête de la clientèle féminine, explorent les pistes de la high tech et surfent sur le courant éco responsable. Quant à la distribution glisse, prise en tenaille entre les magasins monomarques et le poids croissant du web, elle se doit d’être innovante, proche de ses clients, enracinée dans la culture surf et street. Par Marianne Bailly et Christelle Arhancet...

Foot & Rugby : veille de matches

Des fournisseurs officiels aux marques de sportswear sous influence rugby, le monde du ballon ovale se prépare à une rentrée en fanfare. Les maillots de match se font de plus en plus techniques et cherchent à donner aux joueurs un avantage physiologique et psychologique sur leurs opposants. Côté foot, les marques commencent à affûter leurs crampons en vue de l’Euro 2008, qui promet une confrontation virile entre les deux majors du ballon rond. Avec Puma en embuscade. Tour des stades. Par Marianne Bailly et Sophie Bramel...

L’Outdoor active le pas

Tandis que la randonnée classique marque le pas, la multi-activité estivale en montagne redevient un axe de développement prometteur. Les marques souhaitent profiter de son image plus dynamique et y puiser de nouveaux axes de recherches. L’objectif est, sans détours, de relancer l’achat d’impulsion. Par Sophie Bramel...

Le sport au féminin, un désir devenu réalité

Après de nombreuses années de tentatives plus ou moins heureuses et de déclarations d’intention plus ou moins incantatoires, un cap est maintenant franchi. L’offre sport au féminin n’est plus un vœu pieux, elle est devenue une réalité. Et ce autant sur le segment performance que sur ceux des loisirs et du sportswear. Pour en témoigner, Sport Première donne la parole à 12 actrices du marché qui font vivre et évoluer cette offre au quotidien. Par Marianne Bailly...

Mode & design, l’ère du “match marketing”

Entre synergies industrielles et extension du territoire des marques, les panoplies total look gagnent du terrain. Ces propositions recouvrant matériel et textile sont un nouvel outil de communication et d’image pour les fabricants comme pour les détaillants. Le phénomène prend de l’ampleur avec le retour des imprimés, apparus dans les collections de snowboard puis dans les collections de ski. Ce renouveau dans la fantaisie dynamise un rayon en mal de renouvellement. Par Sophie Bramel et Christelle Arhancet

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Vêtements & matos, la planète glisse à 360°

C’est un festival de créativité et d’innovation que proposent les marques de vêtements et de matériel pour l’hiver 2007/2008. Côté fringues, l’offre est dynamisée par le freestyle, que ce soit dans les snowparks ou dans la poudre version backcountry. Idem côté matos, où le freestyle a l’effet bénéfique de faire goûter aux skis un design plus fun et pétillant. Les fabricants n’en oublient pas pour autant la performance. Tour d’horizon.

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Football : les marques comptent les points

La grande fête mondiale du football a fortement dynamisé les ventes d’équipements ainsi que la pratique du ballon rond auprès des juniors. Et une fois encore, les deux majors du sport ont été les premiers à bénéficier de cette mise en lumière. Mais l’édition 2006 de la Coupe du monde a vu un troisième joueur s’inviter dans l’habituel face-à-face Nike-Adidas, en l’occurrence Puma, l’équipementier de la Squadra Azzurra. Par Marianne Bailly

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Nautisme, cap sur l’innovation

Vêtements, chaussures, accessoires, les marques du nautisme n’ont de cesse de faire évoluer leurs gammes vers plus de technicité, de légèreté et de confort. Des avancées validées par les navigateurs qui testent les produits sur les plus grands rendez-vous de la voile. Par Marianne Bailly

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Un nouveau souffle pour le textile running

Alors que la pratique du running se porte plutôt bien, le rayon textile peine à trouver son public. La nouvelle silhouette faite de vêtements plus près du corps s’impose petit à petit. Parallèlement, le trail running séduit une part de la population des coureurs sur route. De multiples courants qui contribuent à dynamiser un marché en cours de renouveau.

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La randonnée selon Nature & Découvertes

L’enseigne dédiée à la nature s’intéresse de plus en plus à la randonnée avec une approche très gra...

Voyage & Aventure

Qu’il s’agisse de trekking lointain ou de séjour touristique, le voyage représente une réelle opportunité de dé...

Les marques dans l’aventure du voyage

Agences de trekking et marques outdoor se croisent depuis longtemps sur les sentiers lointains. L’occasion de nouer de nouvelles alliances ou...

Le vêtement de voyage cherche sa voie

Difficile à cerner, le marché du vêtement de voyage n’en représente pas moins un important potentiel pour les marques d&#...

Le retour des matières naturelles

A côté des matières techniques, souvent synthétiques, les fibres naturelles reviennent sur le devant de la scène. Elles so...

Les marques sur le terrain du merchandising

À l’approche de la coupe du monde, le merchandising d’Adidas et de Nike submerge les magasins. Dans cette vaste opération d...

One Love un autre regard sur le football DOSSIER

Pendant huit mois, le photographe britannique Levon Biss a parcouru le monde à l’affût du cliché rare. Au terme de son pér...

GPS le marché ÀW accelère le rythme

Jusqu’ici, l’utilisation de récepteurs GPS portables restait, dans l’outdoor, une affaire de spécialistes. Mais l’...

Le nouveau cap de l’outdoor

L’outdoor poursuit sa mutation. L’évolution des techniques favorise légèreté et performance des produits. Deux cri...

Les nouveaux records de légèreté

Boostée par l’essor du trail running et des raids aventure, mais ancrée sur une solide base de recherche liée à l’h...

Les femmes sti mulent le running

Le marché féminin de la chaussure de running est stimulé par des consommatrices de plus en plus exigeantes envers les produits et la ...

La panoplie féminine fun et zen

Les femmes se partagent entre un esprit danse renouvelé et les disciplines douces. Les collections reflètent ces nouvelles orientations...

Freeski & marketeen

Le freestyle a la cote auprès des fabricants de skis. Qu’elles soient Américaines, Françaises ou Autrichiennes, les marques ...

Laboratoire de créativité

Après des années de sobriété urbaine, imposée par les marques de vêtements de snowboard, ou au contraire de techni...

Marketing : droit au but la

’ édition 2002 avait attiré 28,8 milliards de téléspec tateurs dans 213 pays, dont 1,5 milliard le jour de la finale, tan...

pour les challengers ?

B on an mal an, l’effectif des « C’est un marché mature, estime ciés. Mais 2006 sera une année avec licenci...

Le textile comme relais de crois sance

S ur un marché où les chaus sures pour terrains stabilisés régressent et sur lequel les crampons sont plutôt stables, il...

Le ballon rond ÀIW en liberte

I l y a bien évidemment une vie du foot en dehors des clubs et hors des stades, à commencer dans les cours de récréation, et q...

Les nouvelles pistes de l’éco-conception

Loin des clichés baba cool,les produits éco-conçus se multiplient dans l’univers du sport. Des agences spécialisées ...

Coupe du monde

Pour les équipementiers généralistes, la catégorie football sert de vitrine mais est aussi pourvoyeuse de juteuses retombée...

DOSSIER Quelle place

ttes d adopter d stratégie de différenciation s ventes de cha s pour rrs stabilisés baisse tandis que es crampons s’accrochent....

Porté par le navigateur Franck Cammas, le modèle Typhoon de Julbo associe les technologies polarisante et photochromique sur un verre unique baptisé Caméléon. Résultat, l’effet d’éblouissement est gomm

C ATADIOPTRE...

Pour une visibilité optimale en pleine mer, la veste de quart Moby de Sergio Tacchini est équipée de patchs catadioptriques homologués sur les épaules et la capuche. Elle est coupée dans un polyester laminé respirant

C UIR DE MER...

Nicolas Préault, dg d’Arena France

C YCLONE Le blouson Cyclone de Aigle est réalisé dans un polyamide laminé 3 couches MTD+ Ocean avec une enduction hydrophilique sp...

Les femmes dans la course

A près dix ans d’attente, le boom féminin s’est enfin produit. Selon certains, c’est même le segment féminin...

Des cadres en quête de dynamisme

Par comparaison avec le dynamisme de l’Europe du Sud, le marché français fait en effet grise mine. Les appré ciations varient de « stabilité » à « déclin », la rentrée de septembre ayant même été « surprenante » dans le mauvais sens du terme, selon Eric Babolat....

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DOSSIER l’Outdoor

Le rythme s’accélère dans l’outdoor. Les marchés français et scandinaves s’inscrivent dans une même te...

l’outdoor

L’outdoor dans sa dimension multi activités est le fruit d’influences croisées entre le raid-aventure né en France et le...

de l’outdoor Les valeurs montantes

Un vent de liberté souffle sur le marché de l’outdoor. Pour dynamiser leur image et conquérir de nouveaux horizons, les marq...

Escalade Coup de fun sur l’outdoor

A l’image du surfwear pour les marques de surf, les marques de montagne aimeraient voir se développer une mode des vêtements d&#...

Fabriquée dans l’usine du groupe HTM à Phoenix, (Arizona), Penn est la balle officielle des ATP Masters Series.

A I RBAG...

Balles Faux rebond

L es consommateurs attendent le dernier moment pour changer leurs balles ou leur cordage » , constatent les reven- deurs. Ce ralentissement s...

La Basic Line de Lacoste a été créée en collaboration avec les joueurs pros qui ont exposé leurs besoins en matière d’amorti. Résultat : une semelle intermédiaire en phylon avec airbag intégral. Pour

C ONTRÔLE...

Licence Roland-Garros Major passe la balle à Dunlop

C ’est Dunlop qui détiendra à partir de 2006 le contrat de licence Roland- Garros pour les balles, en rempla- cement de Major-Tecn...

Pour les nostalgiques de la chaussure de Michael Chang en 1989, voici la Pump Match Day de Reebok, au maintien personnalisé. La « boule Pump », située dans la languette, assure le gonflage manuel de la membrane. A noter une semelle

P OLYVALENTE La Gel Sensation d’Asics, dans la gamme « Tennis Performance », combine amorti, stabilité et dynamisme. La r...

Fédération recherche

C ôté spectacle, l’an dernier, la compé tition de la porte d’Auteuil a été retransmise par les télév...

La randonnée garde le rythme

Le marché de la chaussure outdoor reste dominé par le programme multi-activités et trail running, tandis que la Fédéra...

Les sacs à dos AW AW en toute legèreté

Si le marché se montre toujours stable, les intervenants continuent à innover sur tous les segments. Car, quelles que soient les caté...

L’hydratation en plein essor

L e marché prend de l’ampleur. Nous estimons qu’il a évolué environ de 30 0 10 en volume ces cinq dernières ann...

Les nouveaux caps outdoor

Tandis que le trail running progresse à grandes foulées et que le style outdoor est devenu synonyme de tenue de campagne, la randonn...