Puma fait un nouveau pas vers la mode

Le créateur de mode Hussein Chalayan rejoint la maison Puma en tant que directeur créatif. La marque au félin, qui fait aujourd'hui partie du team PPR/Gucci Group, accentue son virage mode en s'associant à un designer largement reconnu pour être un des plus visionnaires de sa génération. «Nous voyons autour de nous de nombreuses marques mettre en place des partenariats avec des créateurs de mode, à tel point que ces opérations sont devenues très courantes, souligne Jochen Zeitz. Avec Hussein Chalayan à la tête de nos équipes design, nous allons encore plus loin dans l'intégration de la mode et du sport.» Pour bien souligner qu'il s'agit d'un «mariage» plutôt que d'une «relation à court terme», selon la formule de Hussein Chalayan, Puma est devenu l'actionnaire majoritaire de l'entreprise du créateur. «C'est la première fois qu'une marque de sport investit dans une marque de mode», indique Jochen Zeitz. Les premiers produits qui auront été développés sous l'ère Chalayan verront le jour à l'automne 2009. En tant que directeur créatif de Puma le créateur, basé à Londres et d'origine chypriote turque, aura la charge de superviser le design de tous les produits Puma. Son influence devrait surtout apparaître dans les vêtements et les accessoires. Mais Hussein Chalayan est également un adepte de la technologie, ayant développé d'innombrables concepts techno, dont très récemment une série de robes lumineuses.

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