Emblème de la mode sport au féminin, Dorotennis (22 M€ de CA en 2007) vient d'être rachetée par le groupe américain BCBG Max Azria.
Emblème de la mode sport au féminin, Dorotennis (22 M€ de CA en 2007) vient d'être rachetée par le groupe américain BCBG Max Azria.L'équipe de management et le groupe de capital investissement Argos Soditic, qui détenaient ensemble la marque depuis 2000, ont cédé l'intégralité de leurs parts au groupe américain. Le montant de la transaction n'a pas été dévoilé. L'équipe actuelle reste toutefois aux commandes et Isabelle de Bardies est confirmée à son poste de présidente. L'acquéreur de Dorotennis est spécialiste du marché de la mode féminine. Le groupe a été créée en 1989 à Los Angeles et distribue ses collections dans 38 pays à travers un réseau de magasins en propre et de distributeurs. Il est détenu par son créateur Max Azria et possède ses propres sociétés de production en Asie. Débarqué en 2002 en Europe, BCBG avait déjà acquis la société Alain Manoukian en 2005. Et dans son vaste portefeuille de marques, on trouve Dorothée Bis, acquise en 2003. « Je rêvais de pouvoir regrouper à nouveau Dorothée Bis et Dorotennis. C'est maintenant chose faite. Notre groupe est en mesure d'apporter un appui considérable pour développer le chiffre d'affaires de cette marque présente sur le marché depuis 30 ans », a déclaré Max Azria. « L'environnement du sportswear féminin est devenu très concurrentiel, explique Isabelle de Bardies. Aujourd'hui, nous avons en face de nous des géants et il fallait donner à la marque une autre taille pour pouvoir se battre dans cet univers. Nous avions aussi besoin d'une complémentarité industrielle. Les synergies de tous ordres, produit, sourcing, retail, vont être telles qu'elles permettront à notre marque d'élever ses ambitions de croissance tant en France qu'au niveau international. Nous nous réjouissons d'intégrer ce groupe et de mettre à éxecution tous les projets que nous avons déjà bâtis avec Max Azria en personne. C'est un beau cadeau d'anniversaire pour fêter les 30 ans de Dorotennis ! ».