La marque norvégienne vient de signer pour 10 ans avec le groupe néerlandais USG pour sa commercialisation au Benelux, en Allemagne et en Autriche. Présenté comme une combinaison entre un contrat de distribution et un accord de licence, l'opération donne lieu à la création d'une nouvelle société, Norsk Sport. C'est elle qui représentera Helly Hansen sur les territoires concernés. Le groupe USG détient 257 magasins au Benelux et 14 en Allemagne. Il est en outre déjà licencié de Diadora, Le Coq Sportif, Maui and Sons entre autres et il est le distributeur d'Under Armour au Benelux.