Lowe Alpine a fêté ses 40 ans l’année dernière et en a profité pour donner un coup de neuf à son offre.

Lowe Alpine a fêté ses 40 ans l’année dernière et en a profité pour donner un coup de neuf à son offre. « Nous devons continuer à développer des produits très techniques, essentiels à notre image, mais nous devons reconnaître que le marché progresse davantage sur les segments moins techniques », note Yves Denu, dg de la filiale française du groupe italien (CA total 2007 de 80 M?). Sponsors de la tour de glace à Champagny, Lowe Alpine et Asolo ne se détournent pas de leur cœur de métier, l’alpinisme, mais les deux marques s’ouvrent à de nouveaux usages avec une nouvelle gamme appelée Crossland et ciblant le voyage actif. « Nous avons constaté qu’une partie de la population se détournait de la mode montagne et du look alpin, avec ses coupes ajustées et ses vestes courtes », analyse encore Yves Denu. Après une première gamme textile lancée par Lowe Alpine pour l’été 2008, Asolo se met au diapason et propose une collection assortie de chaussures pour l’hiver 08/09. Mariage de technicité et de style, la gamme Crossland joue le look soigné et citadin, et les chaussures sont équipées de semelles techniques Vibram, certaines également de Gore-Tex. La ligne de vêtements comporte un même mix de matières sport chic (velours côtelé, laine polaire) et de performance, puisque le Triple Point fait partie de la gamme.